O kandydatów biją się wszystkie uczelnie w Polsce. W tej „walce” ważniejsza jednak niż nadzwyczajna siła lwa czy nietuzinkowy spryt lisa jest niezwykła ludzka pomysłowość. Dzięki konkursowi Genius Universitatis, od 2012 r. organizowanemu przez Fundację Edukacyjną „Perspektywy”, co roku wyłaniamy tych najbardziej kreatywnych mistrzów uczelnianej promocji.
Tegorocznych zwycięzców poznaliśmy 6 marca w czasie uroczystej gali. Było kreatywnie, zabawnie i aż iskrzyło od inteligentnych pomysłów. Nic dziwnego, wszak motto (autorstwa Alberta Einsteina) konkursu Genius Universitatis 2020 brzmi „Kreatywność to inteligencja w czasie zabawy”.
Wieloelementowa narracja czy lakoniczny komunikat?
W kategorii reklama prasowa dwa pierwsze miejsca przypadły autorom zgoła różnych koncepcji. Zwyciężył Uniwersytet Gdański z reklamą na kilku zdjęciach pokazującą historię uczelni. Każde ze zdjęć miało inną stylistykę, odpowiadającą epoce, którą ilustrowało – na temat wybrano kolejno lata 70., 80., 90., 00. i teraźniejszość. Mimo różnorodnej stylistyki zdjęć (w tym: różnego doboru scenerii, rekwizytów, a nawet czcionek „z epoki”) wszystkie zdjęcia spaja jedno wspólne hasło – „Uniwersytet Gdański to początek waszej historii”. – To interesująca próba włączenia przyszłych studentów w narrację o wielkości absolwentów – zwracała uwagę Agnieszka Klimczak z FCBBridge2Fun.
Drugie miejsce w tej kategorii przyznano Politechnice Warszawskiej – i oszczędnej w środkach wyrazu koncepcji. Jak oceniał Jacek Szlak, redaktor naczelny portalu Marketing przy Kawie, reklama PW: Urzeka prostotą i lakonicznością. Jasny przekaz, nawiązujący wprost do narzędzi informatycznych i wykorzystujący dwuznaczność słowa „Enter”, oznacza wejście oraz zatwierdzanie podjętej decyzji w aplikacjach.
Merytoryczne webinary
W kategorii event pierwsze miejsce zdobył Uniwersytet SWPS i jego webinary tematyczne, czyli cykliczne spotkania online (organizowane za pośrednictwem YouTube’a) ekspertów z osobami zainteresowanymi psychologią, zarządzaniem i designem. Jak zauważyło jury, webinary Uniwersytetu SWPS to przykład trendsettingu w najlepszym wydaniu – autorzy webinarów skorzystali przy tym z kanału komunikacyjnego najbliższego grupie docelowej.
Innym z docenionych wydarzeń w tej kategorii było Święto Liczby π połączone z organizacją Dnia Otwartego Politechniki Łódzkiej, czyli πiękny Dzień Otwarty. Z tej okazji przygotowano bogaty program merytoryczny, w ramach którego odbyło się m.in. bicie rekordu Guinnessa w tworzeniu najdłuższego łańcucha z rozwinięciem liczby π, zorganizowano pokazy, warsztaty i wykłady dla uczniów szkół średnich. Jury skwitowało ten pomysł jednym wiele mówiącym słowem: „Brawo!” i zwróciło uwagę na to, że πiękny Dzień Otwarty Politechniki Łódzkiej stanowił doskonały przykład działania z kategorii real time marketing.
Dynamicznie i w sposób nieoczywisty
Filmiki – oto, co młodzi ludzie lubią najbardziej. Nic dziwnego, że w kategorii video online konkurencja była bardzo ostra. Zwyciężył spot Politechniki Śląskiej – jak ocenił go Bartosz Dembiński, trener ds. PR i komunikacji: Sympatyczny, doskonale zrealizowany, trafiający w gusta grupy docelowej. Na zaledwie 60-sekundowym filmie widzimy studentów w trakcie pozornie zwyczajnych uczelnianych zadań (np. egzamin, zajęcia w laboratorium, nauka z książek) ukazanych w zupełnie nieoczywisty i humorystyczny sposób (proszę zgadnąć, jakim hasłem podsumowano ściąganie na egzaminie 😉). Wszystko skwitowane zostaje zdaniem „Jestem studentem! A Ty, jaką masz supermoc?” i sprytnie zakamuflowanym w słowie POmyŚl skrótem nazwy uczelni.
Z kolei spot Uniwersytetu Wrocławskiego (II miejsce) utrzymany został w konwencji filmu katastroficznego – kiedy bohaterce wydaje się, że została na świecie już sama, okazuje się, że jest na świecie miejsce, w którym czekają na nią ludzie gotowi jej pomóc. Jakie? To oczywiste 😊 – Uniwersytet Wrocławski.
I jeszcze jeden z nagrodzonych (III miejsce) pomysłów – film Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu. Wspomniany już wyżej Jacek Szlak ocenił go w następujący sposób: Dynamiczny montaż, nieoczekiwane perspektywy i ujęcia tego wszystkiego, co można badać i czego można doświadczać podczas studiów. Pięknie pokazana pasja do nauki, która nie wymaga dodatkowego uzupełnienia np. ujęciami z życia studenckiego. To właśnie jest prawdziwe życie studenckie.
Gadżety inne niż wszystkie
I jeszcze jedna kategoria konkursowa, którą warto w tym miejscu omówić. I spokojnie, nie będziemy pisać o wszechobecnych długopisach 😊. Pomysłowość autorów, którzy zgłosili swoje prace w kategorii gadżet, wykracza bowiem daleko poza standard widziany na stoiskach na wszelkich edukacyjnych targach.
W tej kategorii najwyższe miejsce na podium zajęła Akademia Górniczo-Hutnicza z Krakowa i jej zupełnie nietuzinkowy pomysł na wydanie… książki kryminalnej! Publikacja Z archiwum groźnych historii przygotowana z okazji 100-lecia uczelni zachwyciła wszystkich członków konkursowej kapituły. Książka będąca zbiorem kryminalnych opowiadań to efekt konkursu na opowiadanie przeprowadzonego przez AGH – o jakości wybranych do publikacji prac najlepiej może świadczyć fakt, że w jury konkursu zasiadał m.in. prawdziwy autor kryminałów, czyli Marcin Wroński.
Drugie miejsce w tej kategorii zajął Uniwersytet im Adama Mickiewicza w Poznaniu i jego naklejki z memami przygotowywanymi pod wspólnym hasłem (najpierw „Kolejka do dziekanatu”, a potem „Kolejka po rozum”). Na memach utworzonych na wzór tych produkowanych na słynnym fanpage’u Sztucznych Fiołków zobaczyć można wybitne dzieła malarskie opatrzone dowcipnymi hasłami związanymi czy to z dostaniem się na wymarzone studia (na UAM-ie, oczywiście), czy z samym kształceniem się na uczelni.
I wreszcie ostatnie miejsce na podium, które zdobył Uniwersytet Łódzki i jego seria gadżetów (torby, czapki, bluzy, kubki, bidony itp.) przybliżających postać pierwszego rektora uczelni – prof. Tadeusza Kotarbińskiego. Przykładowo – czapka z napisem „Gałgan” nawiązuje do słów prof. Kotarbińskiego „Lub robić coś. Kochaj kogoś. Nie bądź gałganem. Żyj poważnie!”, z kolei butelka z napisem „Dobra robota” stanowi aluzję do znanego dzieła prof. Kotarbińskiego – Traktat o dobrej robocie. Aż chciałoby się powiedzieć – pomysłodawcy tych gadżetów wykonali naprawdę dobrą robotę!
Poza regulaminem
Na koniec warto wspomnieć o specjalnych (pozaregulaminowych) nagrodach, jakie przedstawicielom dwóch uczelni (Politechniki Warszawskiej i Uniwersytetu SWPS) wręczył Marcin Olkiewicz ze Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR – to nominowanie prac do Konkursu Twórców Reklamy 2020 (uczelnie mogą bezpłatnie zgłosić swoje prace w tym konkursie). Obie uczelnie zostały w konkursie docenione za content marketing (w tej kategorii Politechnika Warszawska zajęła I, a Uniwersytet SWPS II miejsce), ale w ramach przyznanej im nagrody Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR same mają zdecydować o tym, co ostatecznie zgłoszą do Konkursu Twórców Reklamy 2020.
Wszystkim uczestnikom konkursu Genius Universitatis 2020 serdecznie dziękujemy i już dziś zachęcamy do udziału w przyszłorocznej – jubileuszowej! – edycji konkursu. Frank Zappa powiedział kiedyś, że ludzki umysł jest jak spadochron, który nie działa, jeśli nie jest otwarty. Działom promocji polskich uczelni życzymy zatem jak najszerzej otwartych czasz – i sukcesów w X konkursie Genius Universitatis 2021!
Opr. MT