I MIEJSCE (ex aequo)
Collegium Da Vinci | Merch Demo Day: Nośnik Idei „Demo Studiowania”
Kolekcja gadżetów zaprojektowana przez Bartosza Choryana (wykładowcę CDV) to projekt, w którym merch przestał być dodatkiem promocyjnym, a stał się pełnoprawnym elementem modelu kształcenia. Produkty zostały stworzone jako żywe narzędzie komunikowania idei „demo studiowania” – praktycznego podejścia do edukacji.
- Klucz do sukcesu: Rezygnacja z klasycznych materiałów reklamowych na rzecz wysokiej jakości mody użytkowej. Bluzy, czapki i torby zaprojektowano w estetyce streetwear, łącząc stonowaną bazę z wyrazistymi akcentami nowej identyfikacji uczelni. Dzięki subtelnemu brandingowi produkty stały się atrakcyjnym elementem codziennego ubioru, a nie tylko pamiątką z wydarzenia.
- Efekt: Merch stał się najbardziej pożądanym punktem Demo Day, budując silną, autentyczną relację z młodym odbiorcą. Uczestnicy chętnie nosili ubrania już w trakcie eventu, zamieniając się w naturalnych ambasadorów marki. Ten projekt to podręcznikowy przykład Brand Lifestyle Marketingu. CDV zrozumiało, że pokolenie Z nie chce nosić „reklamy”, chce nosić „wartości i styl”.
Uniwersytet Jagielloński | Dziedzictwo w Formie Użytkowej
Centrum Promocji i Współpracy UJ stworzyło unikalną linię gadżetów, która udowadnia, że marka historycznej uczelni może być jednocześnie klasyczna i niezwykle nowoczesna. Projekt oparto na technice kolażu, łącząc miniatury z XVI-wiecznego Kodeksu Baltazara Behema (najcenniejszego zabytku rękopiśmiennego w Polsce) z egzotycznymi rycinami przyrodniczymi ze zbiorów Biblioteki Jagiellońskiej.
- Klucz do sukcesu: Twórcze i odpowiedzialne przetworzenie bezcennych archiwaliów na współczesny język designu. Linia obejmuje szeroki wachlarz produktów – od przedmiotów codziennego użytku (kubki, notesy), po dobra luksusowe, takie jak jedwabne apaszki czy porcelana z Ćmielowa. Każdy element pełni funkcję „ambasadora marki” opowiadającego o ciągłości wiedzy i bogactwie uniwersyteckich zasobów.
- Efekt: Subtelny, kwiatowy motyw kolażu pozwolił na budowanie prestiżowego wizerunku UJ jako instytucji, która z szacunkiem do tradycji potrafi kreować trendy w komunikacji wizualnej, trafiając zarówno do studentów, jak i gości honorowych. To doskonały przykład Heritage Marketingu (marketingu dziedzictwa).
II MIEJSCE
Politechnika Warszawska | Szklany Symbol: Charytatywne Bombki PW
Gmach Główny PW, będący ikoną uczelni, zyskał swoją unikatową interpretację w formie ręcznie robionej bombki choinkowej. Ten kolekcjonerski gadżet, produkowany w Polsce tradycyjną metodą dmuchania szkła, połączył prestiż architektury z magią świąt i ideą bezinteresownej pomocy.
- Klucz do sukcesu: Przekształcenie symbolu uczelni w przedmiot użytkowy o wysokiej wartości artystycznej. Bombka nie była produktem komercyjnym – można ją było otrzymać wyłącznie w zamian za datek na stypendia dla studentów podczas kiermaszu świątecznego PW.
- Efekt: Gadżet stał się narzędziem budowania wspólnoty i dowodem na to, że pamiątka z uczelni może mieć „większy sens”. Zamiast trafiać do szuflady, bombki stały się żywym elementem świątecznych tradycji darczyńców, jednocześnie realnie finansując rozwój najzdolniejszych młodych naukowców. Projekt wykorzystał regułę niedostępności i siłę architektury jako „lovebrandu”, zamieniając pamiątkowy przedmiot w prestiżowy nośnik marketingu.
III MIEJSCE
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu | Linia Botanica: Ikona Architektury w Ceramice Bolesławiec
Projekt „Botanica” to prestiżowy co-branding łączący ponad stuletnią tradycję Zakładów Ceramicznych „Bolesławiec” z dziedzictwem UAM. Efektem tej współpracy są unikatowe kubki, których motyw roślinny został zainspirowany winobluszczem porastającym południową ścianę historycznej Auli UAM – jednego z najbardziej rozpoznawalnych symboli uczelni.
- Klucz do sukcesu: Umiejętne połączenie dwóch silnych marek poprzez autorski wzór opracowany na wyłączność uczelni. Wyzwanie projektowe polegało na zachowaniu klasycznej estetyki bolesławieckiej ceramiki przy jednoczesnym nadaniu jej unikatowej, uniwersyteckiej tożsamości.
- Efekt: Premiera linii wywołała zainteresowanie wykraczające poza mury uczelni, co wymusiło wprowadzenie gadżetu do otwartej sprzedaży. Botanica stała się dowodem na to, że nowoczesny merch akademicki może być pożądanym produktem rzemieślniczym, który promuje architekturę i historię instytucji w sposób elegancki i użytkowy.
