I MIEJSCE
Uniwersytet SWPS | Kampania „Nie studiuję dla dyplomu”
To jedna z najbardziej odważnych kampanii wizerunkowych, która wprost kontestuje tradycyjne podejście do edukacji wyższej. Uniwersytet SWPS postawił na mocny przekaz: studiowanie to nie „papier”, to proces. Kampania uderza w stereotyp, że studia to tylko formalność potrzebna do CV, i zastępuje go narracją o samorozwoju, pasji i sprawstwie.
- Klucz do sukcesu: Hasło „Nie studiuję dla dyplomu” (uzupełnione o osobiste powody studentów, np. „ale po to, by szukać prawdy, a nie sensacji”) buduje ogromną wiarygodność. Kampania została oparta na autentycznych historiach studentów USWPS, co w połączeniu z ogromną skalą (120 citylightów w 6 miastach i potężny digital) sprawiło, że przekaz stał się ogólnopolską dyskusją o sensie kształcenia.
- Efekt: Odczarowanie wizerunku Pokolenia Z i samej uczelni. Kampania wywołała ogromną falę Employee/Student Advocacy – obecni studenci z dumą identyfikowali się z tym hasłem, publikując zdjęcia przy billboardach. Sukces potwierdza fakt, że do kolejnej edycji zgłosiło się aż 300 ochotników, którzy chcą podpisać się pod tą ideą własną twarzą. Kampania osiągnęła spektakularny wynik 3 mln odbiorców w zaledwie 7 dni.
II MIEJSCE (ex aequo)
Uniwersytet Gdański | Książeczka „Zuzia odwiedza Uniwersytet Gdański” – Nauka oczami dziecka
To unikatowy projekt wydawniczy, który w przystępny i fascynujący sposób przybliża świat akademicki najmłodszym czytelnikom. Poprzez historię 7-letniej Zuzi, córki pracowników uczelni, UG odkrywa przed dziećmi tajemnice kampusu – od biblioteki przypominającej statek, po szkielet finwala. Projekt wykracza poza zwykłą promocję, stając się narzędziem edukacyjnym i społecznym.
- Klucz do sukcesu: Książeczka w naturalny sposób promuje politykę równości płci i różnorodności ról zawodowych (np. pytania o „panie doktor”). Zamiast sztywnych definicji, uczelnia postawiła na autentyczność, inspirując się zachowaniami dzieci pracowników. Projekt zintegrował społeczność akademicką, angażując m.in. Uniwersyteckie Przedszkole w warsztaty z autorką i ilustratorką oraz spacery „śladami Zuzi”.
- Efekt: Budowa wizerunku UG jako „Otwartego Uniwersytetu” – miejsca przyjaznego rodzinom i pozbawionego barier. Książeczka stała się prestiżowym materiałem promocyjnym, narzędziem edukacji równościowej i elementem budowania międzypokoleniowej wspólnoty akademickiej. To inwestycja w przyszłe pokolenia naukowców i studentów, realizowana poprzez budowanie pozytywnych skojarzeń już od przedszkola. To wzorcowy przykład Family-Friendly Branding oraz Social Responsibility, gdzie uczelnia przestaje być tylko instytucją badawczą, a staje się przyjaznym, wielopokoleniowym ekosystemem wartości.
Uniwersytet Medyczny w Poznaniu | Walka „Saleta vs Żurawski” – Prorektor w ringu dla zdrowia
To jedno z najbardziej spektakularnych i odważnych wydarzeń typu Live Event Marketing w historii polskich uczelni. Punktem wyjścia nie był sztywny brief, lecz marzenie Prorektora ds. Studenckich, które uczelnia przekuła w profesjonalną galę bokserską. Pojedynek dr hab. Jakuba Żurawskiego z legendarnym Przemysławem Saletą stał się kulminacyjnym punktem Pikniku Zdrowia i Profilaktyki.
- Klucz do sukcesu: Radykalne skrócenie dystansu. Udział najwyższych władz uczelni w realnej walce bokserskiej, sędziowanej przez Prezydenta Miasta Poznania, zburzył mury między „akademicką powagą” a studentami i mieszkańcami miasta. Wydarzenie połączyło czyste widowisko (show, dymy, profesjonalny ring) z głębokim przekazem prospołecznym – promocją zdrowego stylu życia, aktywności fizycznej oraz transplantologii (z której znany jest Przemysław Saleta).
- Efekt: Budowa niespotykanej dotąd więzi emocjonalnej na linii władze–studenci–miasto. Wydarzenie pokazało UMP jako uczelnię nowoczesną, odważną i przede wszystkim ludzką. Projekt stał się viralem, udowadniając, że uniwersytet potrafi generować emocje na poziomie największych gal sportowych, jednocześnie niosąc wartościową edukację zdrowotną.
III MIEJSCE
Politechnika Wrocławska | Kampania „AI też u nas studiuje”
PWr zrealizowała potężną kampanię 360°, która pozycjonuje uczelnię jako najważniejszy ośrodek badawczo-dydaktyczny w obszarze sztucznej inteligencji. Zamiast standardowych haseł rekrutacyjnych, uczelnia postawiła na merytoryczny fundament: publikację szeroko zakrojonego raportu „Między ciekawością a niepewnością”, badającego stosunek czterech pokoleń Polaków do AI.
- Klucz do sukcesu: PWr wyszła z roli „reklamodawcy” i weszła w rolę „eksperta”. Połączenie badań ilościowych i jakościowych z komentarzami wybitnych naukowców (m.in. twórców polskiego modelu językowego PLLuM) zbudowało ogromny autorytet. Kampania zintegrowała kanały online (Spotify, Meta Ads) z szeroko zakrojonym outdoorem (billboardy, rowery miejskie, komunikacja publiczna w całym regionie) oraz eventem „PWr Challenge”.
- Efekt: Imponujący zasięg w samych mediach społecznościowych – ponad 3,2 mln odbiorców. Kampania skutecznie „odczarowała” technologię AI, pokazując ją jako narzędzie, którego warto się uczyć. PWr udowodniła, że nowoczesna rekrutacja to nie tylko zachęcanie do składania dokumentów, ale dostarczanie społeczeństwu wartościowej wiedzy i wytyczanie kierunków rozwoju technologii.
