I MIEJSCE
Politechnika Bydgoska | Kampania „Jak Politechnika to Bydgoska” & „Hity Rekrutacji”
To najbardziej kompleksowa i odważna kampania rekrutacyjna ostatnich lat. PBŚ zrezygnowała ze sztampowych zdjęć studentów na rzecz popkulturowego dialogu z pokoleniem Z. Projekt połączył dziedzictwo naukowe z futurystyczną technologią, tworząc spójny ekosystem komunikacyjny.
- Klucz do sukcesu: Wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI) nie tylko jako narzędzia, ale jako bohatera kampanii. Uczelnia stworzyła 10 utworów muzycznych (dostępnych na Spotify!), w których AI zaśpiewała o zaletach poszczególnych wydziałów. Całość uzupełniły komiksowe awatary naukowców (np. bracia Śniadeccy) z nickami w duchu social mediów. Finałem był viralowy teledysk „Inżynierski Bling”, który w trapowym rytmie promuje finansowe korzyści z bycia inżynierem.
- Efekt: Gigantyczne zasięgi organiczne i złamanie bariery „poważnej instytucji”. Kampania osiągnęła cel strategiczny – utrzymanie odpływu kandydatów poniżej 10% (mimo niżu) i zbudowała wizerunek PBŚ jako „technologicznej uczelni przyszłości”, która rozumie trendy i potrafi je etycznie wykorzystać. To wzorcowy przykład Trend Jackingu „podpięcia się” marki pod aktualnie popularne wydarzenia i trendy i AI Brandingu.
II MIEJSCE (ex aequo)
Politechnika Krakowska | „Politechniczny filtr na TikToku” – Zrekrutuj się przez zabawę
Innowacyjna kampania wizerunkowo-rekrutacyjna, której sercem był autorski, interaktywny filtr na platformie TikTok. Projekt odrzucił sztywne ramy komunikacji akademickiej na rzecz grywalizacji, pozwalając użytkownikom na losowanie i rankingowanie „zajawek”, stylów życia oraz cech charakterystycznych dla społeczności PK.
- Klucz do sukcesu: Wykorzystanie mechanizmu Social Gaming. Filtr, zaprojektowany jako losująca grafika, angażował użytkowników do tworzenia własnych treści (UGC). Dzięki autoironicznym kategoriom – od „wiecznego niedospania” po „architekturę i budownictwo” czy styl „nerd” – uczelnia pokazała swój ludzki, różnorodny i pełen dystansu charakter, idealnie wpisując się w kod kulturowy TikToka.
- Efekt: Film prezentujący działanie filtra osiągnął imponujący wynik ponad 120 tysięcy wyświetleń. Kampania skutecznie połączyła funkcję rozrywkową z rekrutacyjną – w opisie filmu umieszczono jasne Call to Action kierujące bezpośrednio na stronę rekrutacyjną uczelni, co pozwoliło zamienić viralowe zasięgi na realne zainteresowanie ofertą edukacyjną.
Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie | „AGH Naukowy Kalendarz Adwentowy” – Wiedza w Formacie Instant
Projekt ten to mistrzowskie wykorzystanie sezonowego trendu do popularyzacji nauki. AGH stworzyło cykl 24 krótkich materiałów wideo (stories i rolki), które od 1 do 24 grudnia serwowały odbiorcom codzienną porcję rzetelnej wiedzy w formie ciekawostek, trików i faktów naukowych.
- Klucz do sukcesu: Wykorzystanie mechanizmu „ciekawości jutra” oraz formatu micro-contentu. Krótkie nagrania (15–60 sek.) z udziałem 13 naukowców uczelni zaczynały się od mocnych „hooków” (np. „Tego nie rób podczas trzęsienia ziemi”), co natychmiast przykuwało uwagę. Tematyka od AI, przez zmiany klimatu, aż po zachowania pszczół w kosmosie, pokazała interdyscyplinarność i nowoczesność AGH w sposób lekki i przystępny.
- Efekt: Ogromny sukces zasięgowy – blisko 180 tysięcy wyświetleń na Instagram Stories oraz wysokie zaangażowanie na Facebooku. Projekt nie tylko zbudował nawyk codziennego kontaktu z marką AGH, ale też stworzył trwałe archiwum wiedzy („Zapisane relacje”), które promuje ekspertów uczelni jako ludzi potrafiących mówić o nauce językiem korzyści i ciekawostek. Projekt AGH jest wzorcowym przykładem Real-Time Marketingu (RTM).
Śląski Uniwersytet Medyczny | Konkurs „TenMomentSUM” – Emocjonalny Onboarding
To unikatowa kampania skierowana do osób już zakwalifikowanych na studia, która skupia się na uchwyceniu euforii towarzyszącej przyjęciu na wymarzoną medycynę. Projekt wykorzystuje potęgę UGC (User-Generated Content), zachęcając przyszłych studentów do dzielenia się swoją radością na Instagramie w zamian za prestiżowe udogodnienia na start.
- Klucz do sukcesu: Genialnie zaprojektowana nagroda – Karta VIP. Uczelnia zidentyfikowała największe „pain points” (punkty bólu) nowego studenta (stres w dziekanacie, brak książek, problemy z parkingiem) i zamieniła ich rozwiązanie w nagrodę. Dzięki temu konkurs pełnił funkcję preadaptacyjną – kandydat czuł się zaopiekowany i „ważny” jeszcze przed pierwszym wykładem, co drastycznie buduje lojalność i zmniejsza ryzyko rezygnacji przed rozpoczęciem roku.
- Efekt: Kampania wygenerowała setki autentycznych, pełnych pasji postów, które stały się najszczerszą reklamą uczelni, pokazując ŚUM jako miejsce nowoczesne, ludzkie i celebrujące sukcesy swoich studentów. Ten projekt to podręcznikowy przykład Experience Marketingu (marketingu doświadczeń). Śląski Uniwersytet Medyczny (ŚUM) udowodnił, że marketing rekrutacyjny nie kończy się w momencie wysłania listu z gratulacjami – on się wtedy dopiero zaczyna.
III MIEJSCE (ex aequo)
Uniwersytet w Białymstoku | Kampania rekrutacyjna inspirowana serialem „1670”
UwB udowodniło, że o nauce można mówić w konwencji XVII-wiecznej satyry, nie tracąc przy tym na merytoryce. Kampania to seria 15 odcinków wideo (Reels), w których postać studenta-przewodnika, stylizowana na serialowego Ojca Jakuba, oprowadza widzów po nowoczesnych laboratoriach, obserwatorium i salach wykładowych kampusu.
- Klucz do sukcesu: Perfekcyjne odtworzenie kodu kulturowego popularnej produkcji Netflixa – od specyficznego języka (charakterystyczne mockumentary), przez kostiumy, aż po humor oparty na kontraście między „szlachecką” formą a nowoczesną technologią uczelni. Dzięki temu UwB przestało być kojarzone z tradycyjnym, „sztywnym” uniwersytetem, a stało się marką błyskotliwą, śledzącą trendy i potrafiącą bawić się własnym wizerunkiem.
- Efekt: Stworzenie unikatowej, 15-odcinkowej sagi, która budowała zaangażowanie przez całą rekrutację. Kampania nie tylko promowała poszczególne wydziały, ale stała się wiralową rozrywką, którą użytkownicy sami przesyłali dalej ze względu na jej walory artystyczne i komediowe. Projekt skutecznie skrócił dystans na linii uczelnia–kandydat, pokazując UwB jako miejsce z dystansem i inteligencją. To wzorcowy przykład RTM-u i Storytellingu, który wykorzystuje popularność globalnego hitu popkultury do budowania lokalnego autorytetu i zasięgów organicznych.
UKSW | Kampania WNH „Humanistyka na Vibe’ie” – Ezop spotyka Gen Z
To odważna i niezwykle inteligentna kampania wizerunkowa, która odczarowuje obraz nauk humanistycznych. UKSW zidentyfikowało realne problemy „zetek” (przebodźcowanie, kryzys sensu) i odpowiedziało na nie językiem korzyści, wykorzystując humor, autoironię oraz mechanizm personalizacji rodem z bajek Ezopa (zwierzęta z ludzkimi cechami).
- Klucz do sukcesu: Wykorzystanie słów z plebiscytu na Młodzieżowe Słowo Roku i osadzenie ich w głębokim, naukowym kontekście. Każda grafika tłumaczyła współczesne zjawiska społeczne przez pryzmat nauk o języku i kulturze, udowadniając, że humanistyka to realne narzędzie do rozumienia współczesnego świata. Zamiast pouczać, uczelnia pokazała, że „czuje vibe” swoich kandydatów, pozycjonując się jako miejsce nowoczesne i uważne na zmiany.
- Efekt: Rekordowe zainteresowanie rekrutacją na UKSW i zauważalny wzrost liczby kandydatów na Wydział Nauk Humanistycznych. Kampania nie tylko przyciągnęła osoby o wysokiej wrażliwości językowej, ale też zbudowała silny wizerunek uczelni jako partnera do dialogu z młodym pokoleniem. To mistrzowski przykład Cultural Brandingu, który wykorzystuje kody kulturowe grupy docelowej, aby nadać studiom humanistycznym nową, atrakcyjną i użyteczną wartość.
